7 Estrategias de publicidad para que los medios de comunicación hagan rentable sus podcast.
Podemos decir que los medios de comunicación españoles ya están embarcados en el podcast de una forma seria y madura, El País con “Hoy en El País”, ABC “Las noticias de ABC” o El Diario con “Un tema al día” con Juanlu Sánchez, El Mundo con “El Mundo al día” o podcast más de nicho como el de La Vanguardia con “Dossier Negro” o Libertad Digital con el podcast “Economía para todos”, así como grupos editoriales, Zinet Media con su podcast “Muy Interesante”, sin duda, un camino “natural” en el que todos estaban obligados a transitar, ya que cuentan con todo lo necesario, la información, los medios tecnológicos, medios humanos etc.
Por otro lado, las métricas de todos ellos ofrecen números interesantes, por ejemplo “Hoy en El País” a los dos meses de ser lanzado ya superaba los 2 millones de escuchas, dato que hizo público a finales de abril. Pero la realidad es que de momento el dato de las métricas tiene que venir del propio medio, a falta de una herramienta o auditor externo que podamos consultar para conseguir el dato de las escuchas independiente del medio.
Otro dato importante, es que cada vez más los medios están empezando a incluir el audio en todo lo que son contenidos editoriales o en gran parte de ellos, gracias a la tecnología como la de Microsoft Audio Stack o Omniplayer entre otros, en los que pueden ser gratuitos o muy económicos.
De momento los medios están invirtiendo en todo lo referente al podcast y de momento la rentabilidad es lo que está costando más, también teniendo en cuenta que la situación del mercado no está ayudando.
En este artículo propongo 7 estrategias de publicidad para que los medios puedan monetizar sus podcast.
1. Incluir audio «premium» en los editoriales más destacados.
Locutar el contenido más premium como los reportajes o entrevistas, de la mano de locutores profesionales, en el que se incluya una cuña de un cliente en exclusiva.
Dichos audios, serán convertidos en formato podcast, para que puedan ser alojados en una plataforma de podcast y distribuidos en las diferentes plataformas de podcast. El widget de audio se integrará en el propio artículo, y podrá ser escuchado tanto desde el propio artículo, como desde cualquier plataforma en la que se esté distribuyendo (Spotify, Google Audio, Apple Podcast etc.).
2. Monetizar los audios automatizados de los editoriales
Incluir cuñas convencionales o dinámicas en los audios automatizados que aparecen en los artículos editoriales. El volumen de escuchas tiene que ser suficiente, para poder servir volúmenes de cuñas aceptables y así conseguir datos relevantes, para ello, es necesario que los artículos se puedan escuchar fuera del medio por lo que habrá que producir un podcast con los artículos que estén locutados, de esta forma todas las escuchas vengan de donde vengan podrán ser monetizadas con cuñas.
3. Audiogram, el programa que ayuda a distribuir el audio en redes sociales.
Crear un clip de los audios de los artículos editoriales que estén locutados es muy muy fácil y nos permite distribuir el clip en las redes sociales, e incluir en cada clip del audio una cuña publicitaria.
4. Producción de podcast a medida.
Existen multitud de formatos a la hora de producir un podcast. Una de las cosas más importantes, es identificar que contenidos del medio son los más escuchados. Aquí he detallado diferentes formatos que pueden ser interesantes a la hora de incluirlos en la producción de contenidos.
- Audio Branded (formato entrevista): Ofrecer a los clientes Audio Branded. Al igual que los Branded Content pueden ser una entrevista, o un reportaje o una descripción de un servicio o producto, estos, se pueden convertir en “píldoras de Audio Branded” en formato podcast. Ofrecer no solo la entrevista en editorial sino también en audio puede ser una manera de aumentar los ingresos. En el caso por ejemplo de las entrevistas, en podcast es uno de los formatos que más éxito tienen y más se escuchan.
- Audio Branded (producción de audio series): Crear un podcast de capítulos concretos como por ejemplo 5 capítulos de un tema muy especializado, de la mano de un periodista del medio y de una o varias personas por parte del cliente. Puede ser un tema de salud o ciencia o sostenibilidad o tecnología etc, esto ya se lo dejo a los directores editoriales.
- Audio Branded (podcast exclusivos para suscriptores): Al igual que existen contenidos editoriales exclusivos solo para suscriptores o que están sujetos al muro de pago para poder leerlos, igual podemos hacer con el podcast, producción de podcast en el que se incluyan contenidos muy exclusivos como puede ser entrevistas o reportajes sujetos al muro de pago.
- Audio Branded (podcast de tertulia): Los podcast de tertulia del tipo política, historia, cultura o cine, son categorías que siempre están en primeras posiciones de los más escuchados y que normalmente todos los medios tiene secciones de estas categorías. Puede ser interesante producir podcast de estas categorías e ir de la mano de los anunciantes que quieran aparecer bien como patrocinadores o bien que quieran servir sus campañas de publicidad en formato cuña, mención o cualquier otro tipo de acción.
5. Newsletter en audio.
La mayoría de los medios de comunicación tienen su propia newsletter que la distribuyen vía email. En esta ocasión puede ser interesante producirla en audio en formato podcast y que se pueda enviar no solo por email sino por la vía de las redes sociales como WhatsApp o Telegram etc. a los suscriptores con el fin de facilitarles la información de forma preferente, de esta forma, este contenido puede ser monetizado con cuñas que se incluya en el audio u otro tipo de acción.
6. Organizar eventos exclusivos en video podcast.
Los medios cuentan con muchos recursos e información privilegiada, ya que tienen el pulso económico, social y político del día a día, por lo que otra forma de sacarle rentabilidad al podcast es crear eventos exclusivos patrocinados por un anunciante y en el que solo puedan acceder los suscriptores, ofreciéndoles participar en el evento en vivo y en directo. La producción tiene que ser en video podcast, para que se pueda distribuir en Youtube y así permitir a los oyentes “escuchar, ver e interactuar”, con los participantes del podcast.
7. Podcast de alto impacto «reportajes en formato podcast»
Me gusta poner siempre el ejemplo del medio de comunicación The Guardian que no cuenta con accionistas ni un propietario multimillonario, pero han decidido producir podcast de reportajes de alto impacto y con una línea editorial independiente con el fin de llegar a cualquier tipo de oyente y que no necesariamente sea lector del medio de comunicación.
El ejemplo de El País como un caso de estudio de éxito y en el que se están sumando otros muchos medios como El Mundo o el Diario en el que el impacto del podcast ha hecho mejorar su audiencia, a la vez que tienen una gran oportunidad para ver crecer sus ingresos gracias al audio independientemente del formato.